争取广告限制权?批准竞价排名后,苹果又打算在App Store增补广告位

来源:admin日期:2021/04/22 浏览:89

据英国金融时报援引两名知恋人士外示,苹果将扩大其广告营业。

与此同时,苹果在体系更新中推出了新的隐私珍惜规定,这能够会减弱包括Facebook、谷歌在内的竞争对手的广告营业。按照Insider Intelligence的数据,现在在线广告营业的市场周围达到了3500亿美元。

此前,苹果已在其行使程序商店App Store内销售搜索广告,批准开发商“竞价排名”。例如,现在在搜索框内搜索“Twitter”时,第一个效果并不是Twitter。

现在,苹果计划在App Store搜索界面的“提出行使”片面增补第二个广告位置。据知恋人士泄漏,这个新广告位将在本月终推出,并批准广告商推广任何行使,而非仅仅是针对特定的搜索效果。

对此,有媒体外示,苹果拒绝置评。

测试文件表现,苹果即将发布的iOS 14.5将不准行使程序和广告商在未经用户清晰批准的情况下搜集iPhone用户数据,展望绝大无数用户将拒绝被追踪隐私,这将对全球绝大无数移动互联网广告走业的运作方式造成致命打击。

苹果此前推出的iAd一度折戟

苹果曾外示,这些决策将珍惜用户的隐私。但指斥人士却认为这是苹果推动其广告营业发展的形式。Facebook创起人扎克伯克外示,隐微这相符苹果的竞争益处。

值得仔细的是,苹果公司此前曾发布iAd,欧宝OBO这是苹果历时众年打造的广告联盟。刚推出时,iAd的最矮相符同价是100万美元。但在一年内,苹果将这一金额降矮了一半至50万美元。最后,该项现在于2016年彻底关闭。

Bernstein的分析师外示,苹果试图保持对广告的限制,并不愿与广告商分享数据。

争取广告限制权

Bernstein展望,现在苹果每年能够从App Store的搜索广告中赚取20亿美元,收好率高达80%。该机构还推想苹果将在股票和消息行使中销售股票。

在iPhone的隐私珍惜机制转折了定向广告的有效性之后,App Store中的第二个广告位置能够会吸引广告商。但移动广告行家Eric Seufert外示,这不光仅是金钱的题目。

Seufert还认为,曾经App Store在消耗者获取新内容方面发挥了庞通走用,苹果也所以成为“王者缔造者”——倘若你得到保举,你的公司将价值无量。

末了,Seufert外示,在广告市场逐渐进入红海的当今,苹果现在期待重新获取这栽限制权,而苹果现在想做的将使App Store再次成为App的主要发现地,苹果也将会主导App的潮流。

纵不都雅市场,现在谷歌和Facebook是市场上在线广告营业周围最大的两家公司。但苹果CEO库克频繁袭击它们的商业模式不走不息,由于他们积累了大量数据才得以成功。

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